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Fragen zu DOOH-Werbung

DOOH-Werbung einfach erklärt

Was steckt hinter DOOH und OOH, was kostet digitale Außenwerbung und wie bucht man sie? Hier findest du kurze, verständliche Antworten auf die häufigsten Fragen. Am Ende zeigen wir, wie Werbung auf Powerbank-Stationen von NordicPower auf Sylt funktioniert.

Was ist die Definition von DOOH-Werbung?

Kurz gesagtDOOH-Werbung (Digital Out of Home) ist digitale Außenwerbung: Werbung auf Bildschirmen im öffentlichen Raum, also außerhalb der eigenen vier Wände. Sie läuft zum Beispiel an Bahnhöfen, in Einkaufszentren, an Haltestellen, in der Gastronomie oder auf Bildschirmen von Lade- und Powerbank-Stationen.

Die Abkürzung setzt sich aus zwei Teilen zusammen:

  • Digital: Die Werbung läuft auf einem Bildschirm statt auf Papier.
  • Out of Home (OOH): Sie erreicht Menschen unterwegs, nicht zu Hause vor Fernseher oder Computer.

Typisch für DOOH ist, dass sich mehrere Werbungen auf einem Bildschirm in einer Schleife abwechseln. Motive lassen sich ohne Druck austauschen, Bewegtbild ist möglich und ein QR-Code kann direkt auf eine Website führen.

Was bedeutet OOH-Werbung?

Kurz gesagtOOH steht für „Out of Home“ und bezeichnet alle Werbung, die Menschen außerhalb ihres Zuhauses sehen. Dazu gehören Plakate, Litfaßsäulen, Werbung an Bussen und Bahnen und digitale Bildschirme im öffentlichen Raum. Auf Deutsch spricht man meist von Außenwerbung.

Zur Out-of-Home-Werbung zählen zum Beispiel:

  • Großflächenplakate und City-Light-Poster
  • Litfaßsäulen
  • Werbung an und in Bussen und Bahnen
  • Bildschirme in Bahnhöfen, Einkaufszentren, Gastronomie oder an Stationen

OOH ist eine der ältesten Werbeformen überhaupt. Sie erreicht Menschen, ohne dass sie etwas anklicken oder einschalten müssen.

Was ist der Unterschied zwischen OOH und DOOH?

Kurz gesagtOOH ist der Oberbegriff für alle Außenwerbung, DOOH ist die digitale Form davon. Klassisches OOH ist gedruckt und hängt eine feste Zeit, etwa ein Plakat. Bei DOOH läuft die Werbung auf Bildschirmen, wechselt sich mit anderen Motiven ab und lässt sich jederzeit austauschen.

Die Unterschiede im Überblick:

  • Medium: OOH ist Papier oder Folie, DOOH ist ein Bildschirm.
  • Wechsel: Bei OOH ein Motiv pro Fläche, bei DOOH mehrere Motive im Wechsel.
  • Flexibilität: Ein neues Plakat muss gedruckt und geklebt werden, ein neues DOOH-Motiv wird hochgeladen.
  • Inhalte: DOOH erlaubt Bewegtbild, tageszeitabhängige Motive und QR-Codes.

Beide Formen haben ihren Platz. DOOH eignet sich besonders für Aktionen mit kurzer Laufzeit und wechselnde Angebote.

Was ist der Unterschied zwischen Digital Signage und DOOH?

Kurz gesagtDigital Signage bezeichnet allgemein digitale Bildschirme, auf denen Inhalte angezeigt werden, etwa Speisekarten, Infotafeln oder Werbung im eigenen Geschäft. DOOH ist der Teil davon, bei dem Werbeflächen im öffentlichen Raum an Werbekunden vermarktet werden.

Kurz gesagt:

  • Digital Signage: die Technik und der Einsatz von Bildschirmen für Inhalte aller Art, oft für eigene Zwecke, z. B. ein Menüboard im Restaurant.
  • DOOH: Werbung von Marken und Unternehmen auf Bildschirmen im öffentlichen Raum, die als Medium gebucht wird.

Die Bildschirme an NordicPower-Stationen sind beides: Sie zeigen Hinweise zur Ausleihe und können als DOOH-Werbefläche gebucht werden.

Wie hoch sind die Kosten für digitale Außenwerbung?

Kurz gesagtDie Kosten für digitale Außenwerbung hängen von Anzahl der Bildschirme, Laufzeit, Häufigkeit der Einblendung und Lage ab. Abgerechnet wird meist pro Bildschirm und Zeitraum oder pro tausend Einblendungen. Einzelne lokale Bildschirme sind deutlich günstiger als große Kampagnen in Innenstädten oder an Bahnhöfen.

Die wichtigsten Preisfaktoren:

  • Anzahl der Screens: Wie viele Bildschirme zeigen deine Werbung?
  • Laufzeit: Tage, Wochen oder eine ganze Saison.
  • Frequenz: Wie oft dein Motiv pro Stunde läuft.
  • Lage: Orte mit viel Publikum sind gefragter und teurer.

Druck- und Klebekosten wie beim Plakat fallen nicht an. Bei vielen Anbietern, auch bei NordicPower, gibt es Preise auf Anfrage, weil jede Kampagne anders zusammengestellt wird.

Was kostet eine Außenwerbung?

Kurz gesagtWas Außenwerbung kostet, hängt vor allem von Format, Lage und Laufzeit ab. Bei Plakaten zahlst du meist pro Fläche und Zeitraum, dazu kommen Druck und Plakatierung. Bei digitaler Außenwerbung entfallen Druckkosten, dafür teilst du den Bildschirm mit anderen Motiven.

Typische Preismodelle in der Außenwerbung:

  • Plakat: Miete pro Fläche und Zeitraum, plus Druck und Kleben.
  • Verkehrsmittel: Gestaltung und Anbringung an Bussen oder Bahnen, meist für mehrere Monate.
  • Digital (DOOH): Sendezeit pro Bildschirm und Zeitraum oder pro tausend Einblendungen.

Für kleine und lokale Unternehmen ist DOOH oft ein guter Einstieg, weil man mit wenigen Bildschirmen und kurzer Laufzeit starten kann.

Was ist der TKP-Preis?

Kurz gesagtTKP steht für Tausend-Kontakt-Preis. Er gibt an, was es kostet, eine Werbung 1.000-mal auszuspielen oder 1.000 Kontakte zu erreichen. Mit dem TKP lassen sich verschiedene Werbeformen wie Online, TV oder DOOH miteinander vergleichen. Englisch heißt er CPM, „cost per mille“.

So berechnest du den TKP:

TKP = Kosten der Kampagne ÷ Anzahl der Kontakte × 1.000

Beispiel: Kostet eine Kampagne 500 € und erreicht 100.000 Ausspielungen, liegt der TKP bei 5 €.

Wichtig bei DOOH: Manche Anbieter rechnen mit Ausspielungen, andere mit geschätzten Sichtkontakten. Frag deshalb immer, worauf sich der TKP bezieht. Bei lokalen Kampagnen wird oft auch pauschal pro Bildschirm und Zeitraum abgerechnet.

Welche Vorteile und Nachteile hat DOOH-Werbung?

Kurz gesagtDOOH-Werbung ist flexibel, schnell und auffällig. Motive lassen sich ohne Druck austauschen, Kampagnen können kurzfristig starten, und bewegte Inhalte fallen mehr auf als ein statisches Plakat. Außerdem lässt sich DOOH gezielt an Orten platzieren, an denen die Zielgruppe gerade ist.

Die wichtigsten Vorteile im Überblick:

  • Flexibel: Motive tauschen, ohne neu zu drucken.
  • Schnell: Digitale Kampagnen können innerhalb weniger Tage oder sogar Stunden starten.
  • Aufmerksamkeit: Bewegtbild und Licht ziehen den Blick an.
  • Gezielt: Standorte nach Umfeld auswählen, etwa Gastronomie, Hotels oder Events.
  • Online-Brücke: Ein QR-Code führt direkt zu Angebot, Shop oder Buchung.

Ein Nachteil: Du teilst den Bildschirm mit anderen Werbungen. Deshalb sind eine klare Botschaft und ein starkes Motiv besonders wichtig.

Wie lang ist ein DOOH-Spot, und wie oft wird er gezeigt?

Kurz gesagtEin DOOH-Spot dauert meist 10 Sekunden. Mehrere Spots laufen in einer Schleife, die oft 60 Sekunden lang ist. Dein Motiv erscheint dann in der Regel einmal pro Minute. Wie oft genau, hängt vom Anbieter und von der Anzahl der Werbungen in der Schleife ab.

So funktioniert eine typische DOOH-Schleife:

  • Spotlänge: meist 10 Sekunden pro Einblendung.
  • Schleife (Loop): häufig 60 Sekunden, also bis zu sechs Spots im Wechsel.
  • Frequenz: dein Motiv läuft dadurch etwa einmal pro Minute.

Weil Menschen eine Werbung im Vorbeigehen oft nur kurz sehen, sollte die Botschaft in wenigen Sekunden verständlich sein. Bei NordicPower läuft ein Spot in der Regel ebenfalls 10 Sekunden in einer 60-Sekunden-Schleife.

Welche Dateiformate brauche ich für DOOH-Werbung?

Kurz gesagtFür DOOH-Werbung brauchst du meist ein Bild im Format JPG oder PNG oder ein Video im Format MP4. Wichtig ist das richtige Seitenverhältnis: Hochformat für hohe Bildschirme, Querformat für breite. Die genaue Auflösung nennt dir der Anbieter vor dem Start.

Tipps für ein Motiv, das wirkt:

  • Wenig Text: Eine Kernaussage, groß geschrieben.
  • Starker Kontrast: Gut lesbar auch aus ein paar Metern Entfernung.
  • Logo gut sichtbar: Die Marke soll auch nach einer Sekunde hängen bleiben.
  • QR-Code: groß genug, mit klarem Ziel, z. B. Angebot oder Buchung.

Bei NordicPower kannst du JPG, PNG und MP4 liefern. Die 24er und 48er Station haben Bildschirme im Hochformat, die 12er im Querformat.

Wie gestaltet man ein gutes DOOH-Motiv?

Kurz gesagtEin gutes DOOH-Motiv ist in wenigen Sekunden verständlich: eine klare Botschaft, wenig Text, große Schrift, starker Kontrast und ein gut sichtbares Logo. Bewegung kann Aufmerksamkeit erzeugen, sollte aber ruhig bleiben. Ein QR-Code lohnt sich, wenn er zu einem konkreten Angebot führt.

Bewährte Regeln für digitale Außenwerbung:

  • Eine Botschaft: nicht mehr als sieben bis zehn Wörter.
  • Große Schrift: lesbar aus einigen Metern Entfernung.
  • Kontrast: dunkle Schrift auf hellem Grund oder umgekehrt.
  • Marke früh zeigen: Logo von Anfang an sichtbar.
  • Passend zum Ort: Am Abend in der Bar wirkt ein anderes Motiv als morgens im Café.
  • Saisonal denken: Sommer, Events oder Feiertage aufgreifen.

Bei NordicPower kannst du Bilder (JPG, PNG) und Videos (MP4) liefern.

Wie kann ich digitale Außenwerbung schalten?

Kurz gesagtDigitale Außenwerbung schaltest du über einen Anbieter mit passenden Bildschirmen. Du legst Standorte und Laufzeit fest, lieferst dein Motiv und gibst die Kampagne frei. Bei NordicPower reicht eine kurze Anfrage, und die Kampagne kann je nach Umfang innerhalb von 24 bis 36 Stunden starten.

Der typische Ablauf:

  1. Ziel klären: Was willst du erreichen, wen und wo?
  2. Standorte und Laufzeit wählen: Welche Bildschirme passen zu deiner Zielgruppe?
  3. Motiv liefern: Bild oder Video im passenden Format.
  4. Freigeben und starten: Nach deiner Freigabe geht die Kampagne live.

Bei NordicPower stimmen wir jede Kampagne individuell ab. Starte mit der Kampagnenanfrage.

Was ist programmatische DOOH-Werbung (pDOOH)?

Kurz gesagtProgrammatische DOOH-Werbung (pDOOH) wird automatisiert über Plattformen gebucht, ähnlich wie Online-Werbung. Werbetreibende kaufen Einblendungen auf Bildschirmen nach Regeln wie Ort, Uhrzeit, Wetter oder Budget. Das ist vor allem für große Kampagnen über viele Anbieter hinweg interessant.

Direkte und programmatische Buchung im Vergleich:

  • Direkt: Du sprichst mit dem Anbieter, legst Standorte und Laufzeit fest und bekommst ein Angebot.
  • Programmatisch: Buchung über eine Plattform, oft in Echtzeit und nach Datenregeln.

Für lokale Kampagnen ist die direkte Abstimmung oft einfacher, weil Standorte, Motiv und Laufzeit persönlich geplant werden. So läuft es auch bei NordicPower.

Wie misst man den Erfolg von DOOH-Werbung?

Kurz gesagtDen Erfolg von DOOH-Werbung misst du am besten über eigene Aktionen: QR-Codes, Rabattcodes oder eine eigene Landingpage für die Kampagne. Anbieter können oft zeigen, wie oft ein Motiv lief. Wie viele Menschen es tatsächlich gesehen haben, lässt sich nur schätzen.

Bewährte Wege, den Erfolg sichtbar zu machen:

  • QR-Code mit eigenem Link: zählt jeden Scan.
  • Rabatt- oder Aktionscode: zeigt, wer wegen der Werbung kauft.
  • Eigene Landingpage: misst Besuche aus der Kampagne.
  • Vorher-nachher-Vergleich: Umsatz oder Buchungen im Kampagnenzeitraum gegenüber vorher.

Wichtig ist eine klare Erwartung: Ausspielungen sagen, wie oft dein Motiv lief, nicht wie viele Menschen es gesehen haben.

Was sind die Nachteile von Plakatwerbung?

Kurz gesagtPlakatwerbung ist statisch: Ein Motiv hängt eine feste Zeit, jede Änderung braucht neuen Druck und neues Kleben. Bewegtbild ist nicht möglich, und kurzfristige Aktionen sind schwer umzusetzen. Dafür ist ein Plakat dauerhaft sichtbar und muss sich die Fläche nicht mit anderen Motiven teilen.

Ein ehrlicher Vergleich mit DOOH:

  • Plakat: dauerhaft sichtbar, ein Motiv, Druck- und Klebekosten, Änderungen dauern.
  • DOOH: Motiv digital, schnell austauschbar, saisonale oder tageszeitabhängige Inhalte möglich, Bildschirm wird geteilt.

Welche Form besser passt, hängt vom Ziel ab. Für eine kurze Aktion, ein Event oder wechselnde Angebote ist DOOH meist praktischer.

Lohnt sich DOOH-Werbung für lokale Unternehmen?

Kurz gesagtFür lokale Unternehmen kann sich DOOH lohnen, weil die Werbung genau dort läuft, wo ihre Kundschaft unterwegs ist, und man schon mit wenigen Bildschirmen starten kann. Ob es sich rechnet, hängt von Ziel, Angebot und Laufzeit ab. Garantien für Umsatz gibt es bei keiner Werbeform.

DOOH passt gut zu lokalen Unternehmen, wenn:

  • dein Angebot in der Nähe gekauft oder gebucht werden kann,
  • du eine konkrete Aktion hast, z. B. ein Tagesangebot oder ein Event,
  • ein QR-Code direkt zu Reservierung, Shop oder Buchung führen kann.

Auf Sylt erreichst du mit NordicPower Gäste in Gastronomie, Hotels und auf Events.

Welche Möglichkeiten gibt es, lokal Werbung zu machen?

Kurz gesagtLokal werben kannst du zum Beispiel mit Plakaten, Anzeigen in Lokalzeitungen, Radio, Flyern, Social Media mit regionaler Zielgruppe, Google-Unternehmensprofil und digitaler Außenwerbung an Orten in deiner Nähe. Welche Form passt, hängt von Zielgruppe, Budget und Ziel ab.

Ein Überblick über gängige lokale Werbeformen:

  • Print: Lokalzeitung, Flyer, Plakate.
  • Radio: regionale Sender mit fester Hörerschaft.
  • Online: Google-Unternehmensprofil, lokale Suchanzeigen, Social Media mit Ortsfilter.
  • Außenwerbung: Plakate, Busse und digitale Bildschirme vor Ort.
  • Kooperationen: mit Gastronomie, Hotels oder Events in der Region.

DOOH auf Sylt verbindet die Sichtbarkeit von Außenwerbung mit der Flexibilität digitaler Motive, etwa auf den Bildschirmen der NordicPower-Stationen.

Was kostet Werbung auf Powerbank-Stationen?

Kurz gesagtWerbung auf Powerbank-Stationen wird meist individuell kalkuliert, je nach Anzahl der Stationen, Laufzeit und Werbeform. Bei NordicPower gibt es Bildschirmwerbung, gebrandete Powerbanks oder beides kombiniert. Die Preise erhältst du auf Anfrage, abgestimmt auf deine Kampagne.

Das Besondere an Werbung auf Powerbank-Stationen: Die Marke erscheint in einem Moment, in dem die Station gerade hilft. Bei NordicPower gibt es drei Werbeformen:

  1. Bildschirmwerbung: Dein Motiv läuft auf den Displays der Stationen.
  2. Powerbank-Branding: Dein Design auf den Powerbanks, die Menschen beim Laden mitnehmen.
  3. Kombination: Dieselbe Kampagne auf Bildschirm und Powerbank.

Ein konkretes Angebot bekommst du über die Kampagnenanfrage.

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